La aceituna se promociona en Estados Unidos.Contará con un presupuesto de 7,5 millones de euros. Comentario de Wines Inform Assessors

La aceituna se promociona en Estados Unidos

Contará con un presupuesto de 7,5 millones de euros

        
La Comisión Europea ha aprobado un total de seis programas españoles para promocionar productos agroalimentarios europeos, entre los que se encuentra el Plan de Promoción de la Aceituna de Mesa propuesto por Interaceituna. Este se desarrollará en uno de los principales mercados estratégicos para el sector: Estados Unidos.

Para ello, se contará con una dotación económica que alcanza los 7,5 millones de euros, distribuyéndose en tres años, con 2,5 millones anuales. De esta cuantía, la Unión Europea subvenciona el 80%, un porcentaje superior a los Programas Europeos de años anteriores. Desde 2013, Interaceituna desarrolla actividades de promoción en este país, habiendo invertido más de 5 millones de euros hasta la fecha.

A pesar de que las actividades planteadas tienen carácter nacional, algunas de ellas cuentan con refuerzos en aquellas zonas en las que el consumo de aceitunas es mayor: Nueva York, Miami, Chicago, Los Ángeles, San Francisco, Filadelfia.

A la amplia zona geográfica, se suma el amplio espectro de público objetivo al que se dirige la promoción: consumidores y público profesional (distribuidores, importadores, chefs y líderes de opinión).

Para abarcarlo con éxito y dotar de credibilidad a los mensajes de la campaña, se contará con el popular chef español José Andrés, embajador por excelencia de la marca España, que lleva más de 20 años afincado en Estados Unidos. Su larga trayectoria profesional así como los innumerables éxitos cosechados a lo largo de su carrera, lo convierten en el mejor embajador para las aceitunas de España en el país.

Entre las actividades que se realizarán, destacan los anuncios de televisión, un plan de medios impresos en prensa nacional de gran cobertura como The New York Times y trasportes públicos (trenes, autobuses) vinilados con publicidad de las aceitunas.

Comentario de Wines Inform Assessors:

¿Servirá de algo este dinero que sale de los contribuyentes?

Como en otras ocasiones (ayudas selectivas y privilegiadas a una bodega, ayudas a programas poco definidos del sector del corcho,...) pienso que no conseguirán los objetivos que pretenden, alguna gente ganará un dinero y muchos nos sentiremos estafados como ciudadanos

Una pregunta: ¿Alguien controla que se cumplan los objetivos de resultados mediante criterios objetivos?
Sobre este tema es interesante consultar The Business of Subsides. The European Union has funding available for the promotion of agricultural products.

Origen información: InfoRetail

El almendro amenaza el cultivo de la aceituna de mesa sevillana. Ante la mayor rentabilidad del cultivo del almendro

El almendro amenaza el cultivo de la aceituna de mesa sevillana

Ante la mayor rentabilidad del cultivo del almendro 

 

 Olimerca.-  Un nuevo enemigo está amenazando el cultivo del olivar destinado a aceituna de mesa en la provincia de Sevilla. La pérdida de rentabilidad de los olivareros en los últimos años, debido sobre todo a los bajos precios percibidos por sus aceitunas verdes, está provocando que las explotaciones tradicionalmente destinadas al cultivo de la variedad manzanilla sevillana se estén transformando en explotaciones de almendros que presenta una mayor rentabilidad.

Mencionar que el precio de la almendra limpia ha pasado en los últimos años de 3€ a cerca de 8,5€/kg, debido sobre todo a que la demanda se ha duplicado, tanto en el mercado nacional como internacional, principalmente por parte de mercados como China y otros países asiáticos.

Y aunque Estados Unidos es el principal país productor, acaparando el 80% de la producción mundial, España y Turquía son los siguientes países productores para cubrir las necesidades crecientes de los mercados.

Las primeras plantaciones de almendros se están produciendo ya en zonas tradicionalmente aceituneras como el Aljarafe donde las primeras plantaciones están ofreciendo rendimientos de 2.000 kg/ha de pepita limpia;  y para este año ya se están proyectando en la provincia de Sevilla 5 nuevas plantaciones de almendros en sistema intensivo, que favorece la recolección y reduce los costes de mano de obra.

De hecho, los viveros de plantones de almendros están desbordados de pedidos y hay en estos momentos dificultades para encontrar ejemplares, que tienen un precio de entre 4 y 5 euros.

Curiosamente mientras que en el sector de la aceituna de mesa se produce este trasvase del negocio, en el sector del aceite de oliva se ha observado una demanda creciente de plantones para transformar explotaciones tradicionales en cultivos intensivos y superintensivos, como lo demuestra el hecho de que los viveros no pueden en estos momentos cubrir la demanda creciente.

Orígen información: Olimerca

Interaceituna invierte 3,5 MM de euros para promocionar la marca “Olives from Spain”

Interaceituna invierte 3,5 MM de euros para promocionar la marca “Olives from Spain” 

 Las campañas de publicidad se desarrollarán en mercados estratégicos para el sector: España, Estados Unidos, Rusia, Francia, Reino Unido, Polonia e India

Olimerca.-  El sector de la aceituna de mesa, a través de su interprofesional (INTERACEITUNA), continúa con su apuesta decidida por las actividades de promoción como medio para consolidar el liderazgo mundial de nuestro país en cuanto a la producción y exportación de aceitunas de mesa.

La inversión récord de más de 3.5 millones de euros en el año 2014 será posible gracias al esfuerzo del sector y al apoyo que éste recibe por parte de diferentes organismos de promoción exterior tales como ICEX (Ministerio de Economía), EXTENDA (Junta de Andalucía) y AVANTE (Junta de Extremadura). Asimismo, juega un papel destacado en este plan el Programa de Promoción Europeo presentado por INTERACEITUNA a la UE que fue aprobado hace unos meses.

Las campañas de promoción se implementarán durante todo el año 2014 para consolidar la marca “OLIVES FROM SPAIN” en países como España, Estados Unidos, Rusia, Francia, Reino Unido, Polonia e India y tienen como objetivo principal que los consumidores extranjeros asocien el producto “aceituna”, con el país “España”, reforzando la imagen de calidad de la que ya gozan nuestras aceitunas en los mercados internacionales. En el caso de España, el objetivo prioritario será mejorar el conocimiento del producto y dar a conocer su potencial gastronómico.

 La decisión estratégica adoptada por el sector supone una apuesta por los mercados tradicionales y consolidados tales como España, Estados Unidos o Rusia, ya que, aumentos de un punto porcentual de las ventas en estos mercados, suponen una mayor comercialización de aceitunas en términos de volumen, lo cual es una prioridad en estos momentos para todo el sector.

De forma complementaria y con la mirada puesta en el futuro, por primera vez se desarrollará una campaña de promoción en un mercado con gran potencial de crecimiento como es India, país en el que habitan más de 1.000 millones de personas. Aunque la aceituna de mesa no es alimento habitual de la dieta de los indios, el producto encaja perfectamente en su gastronomía y el mercado ofrece muchas posibilidades al sector en el corto/medio plazo.

Orígen información: Olimerca

Las exportaciones de aceituna hojiblanca se incrementan esta campaña un 130%

Las exportaciones de aceituna hojiblanca se incrementan esta campaña un 130%

La doble aptitud de la variedad hojiblanca está ganando terreno en la comercialización a la tradicional variedad manzanilla

Olimerca.- A pesar de que la producción de aceituna de mesa en la campaña actual se ha fijado en 464.690 toneladas lo que supone un descenso del -10% respecto a la campaña pasada la campaña de comercialización de la aceituna de mesa está arrojando en los primeros cuatro meses cifras datos positivos. Según datos de la Agencia para el Aceite de Oliva, se han comercializado 160.800 toneladas, un 11% más que la campaña anterior.

De este total, 101.540 toneladas han tenido como destino la exportación, un 15% más respecto a la campaña anterior y 59.260 toneladas se han quedado en el mercado interior, un 5% más.

Por otra parte, un dato a tener en cuenta esta campaña ha sido el comportamiento de la demanda por variedades de aceituna. Concretamente en esta campaña se ha observado un incremento de la demanda de la variedad hojiblanca con destino a la exportación, que se ha situado en 61.550 toneladas, lo que significa un incremento del 130%, mientras que en el mercado interior el aumento de la demanda se ha situado en el 18%.Esto se debe principalmente a que esta campaña la producción de hojiblanca ha sido mayor, cifrándose en casi 232.000 toneladas.

Por el contrario la variedad más fina por excelencia, la manzanilla, ha contado esta campaña con una producción de 143.200 toneladas, y ha sufrido una caída de las ventas del 11,6%. En el mercado interior se han comercializado 17.160 toneladas, y para la exportación se han destinado 26.590 toneladas.

Finalmente, señalar que las existencias a 31 de diciembre se cuantifican en 640.380 toneladas, un 9,5% menos que en la campaña anterior.

Orígen información: Olimerca