Análisis de las dinámicas de compra en España. La importancia de la comunicación visual en el punto de venta

Análisis de las dinámicas de compra en España

 

La importancia de la comunicación visual en el punto de venta

 

 

El consumidor español emplea una media de 40 minutos para realizar la compra, promediando una cesta por valor de 50 euros, según se desprende de un estudio realizado por in-Store Media en colaboración con la consultora Salvetti & Llombart.

El 46% de los hogares españoles realiza una compra grande semanal y diversas pequeñas compras, siendo el supermercado elegido por el 79,9% de los consumidores, mientras que el hipermercado es la opción del 55,2%, las tiendas de barrio del 24,6% y los mercados municipales del 15,6%.

Asimismo, el 90% de los consumidores planifica la compra anotando tan sólo el nombre genérico del producto, al tiempo que el 62% decide qué producto o marca comprar finalmente en el punto de venta.

Respecto a las novedades, el 79,2% de los compradores conoce las innovaciones en el punto de venta, siendo 2 veces más relevante que la televisión o internet. Además, la decisión final de la compra de productos nuevos se toma también mayoritariamente en el establecimiento, con un 63,5% de los compradores que decide comprar la innovación dentro de la tienda.

“Partiendo de estos resultados, la comunicación en el punto de venta debe ser muy visual y mostrar claramente el producto, la marca y el beneficio para que ayude al comprador, facilitándole la comprensión para que pueda realizar una compra inteligente, y refuerce la toma de decisiones”, se afirma desde in-Store Media. 

Orígen información:  InfoRetail